גל העלאות מחירים. האם מוצדק? 07.05.24
כולם מעלים מחירים. האם מוצדק?
לאחרונה התבשרנו ( שוב) על שורת חברות המעלות את המחירים ולא פעם ראשונה מאז תחילת המלחמה. בין החברות(כרגיל) : דיפלומט, שטראוס, אוסם, תנובה ובעקבותיהם גם גד ועוד.
כרגיל, התירוץ של אותן חברות הוא עלייה בהוצאות הובלה והתייקרות במחירי הסחורות.
אבל, האם זה נכון?
במבט ראשוני על דוחות חברת שטראוס לדוגמא לשנת 2023 ניתן לראות מכירות של כ- 10.55 מיליארד ₪ לעומת כ- 9.5 מיליארד ₪ שנה קודמת, צמיחה של 11% במכירות לעומת שנת 2022.
הרווח הגולמי עלה מ מכ-2.8 מיליארד ₪ לכ -3.4 מיליארד ₪ -עלייה של 19.4% לעומת שנת 2022. כבר ניתן לראות שהרווח הגולמי עלה בשיעור גבוה מהגידול במכירות, כלומר אחוז הרווח הגולמי עלה מ- 29.8% שנה קודמת ל- 32.1% בשנת 2023- אכן שחיקה גבוהה ברווחיות.
הרווח התפעולי ( לפני חברות חממה) הסתכם ב- 806 מיליון ₪ לעומת 405 מיליון ₪ שנה קודמת- עלייה של 99%. במבט רבעוני הנתונים אף מרשימים יותר: ברבעון האחרון של 2023 שהוא רבעון המלחמה, הרוויחה החברה 192מיליון ₪ לעומת 79 מיליון ₪ ברבעון המקביל אשתקד -גידול מרשים של 143%!!
אבל, שטראוס היא חברה בינלאומית. אם נחדד, לפי דוחות החברה עצמה, במסגרת הפעילות בישראל בלבד, עלו המכירות ב 2023 ל 4.1 מיליארד ₪ לעומת 3.5 מיליארד שנה קודמת- עלייה של 16.5% ואילו הרווח הגולמי בישראל עלה מ- 1.03 מיליארד ₪ ל- 1.45 מיליארד ₪ – עלייה של 40.6%. כך עלה אחוז הרווח הגולמי בישראל מ- 29.4% ל-35.5%, הייטק!.
בעקבות הדוחות הכריזה החברה על חלוקת דיבידנד של 270 מיליון ₪.
אז אולי מתחיל 2003 עלו המחירים? אז לא. אמנם מחירי התובלה עלו מעט אך חוו נפילה חופשית במחירים שנעים כיום בין 2500 ל-3000 דולר למכולה וזאת לעומת מעל 10,000 דולר למכולה ב-2022 (ראו דוחות צים כדוגמא). הדולר אמנם תנודתי, אך עדיין נמוך בכ-10% לעומת תחילת המלחמה, מה שבעצם מוזיל ב 10% גם את מחירי התובלה והסחורות הנקובים בדולרים.
מחירי הסחורות התנודתיים בממוצע ירדו כ-4-5% מתחילת השנה. לדוגמא מחיר החיטה ירד מכ-760$ לכוון ה-600$, מחיר הקפה נפל מ-260$ ל-200$, מחיר הסוכר ירד מ-24$ ל -19$ ואפילו מחיר הקקאו שטס בשנה האחרונה התרסק מ-12,000$ לאזור ה- 8,000$ (כל אלה מרכיבים עיקריים של חומרי הגלם של שטראוס).
אז למה מעלים מחירים? כי אפשר וניתן להרוויח יותר. חזירות אמרנו?
גם אם אתה צודק, העלאות המחירים הם הרבה מעבר לגידול בעלויות. ניתן לראות זאת מהגידול הניכר בשולי הרווח הגולמי כפי שרשמתי
חיים,
במושא מחירי הסחורות, צריך לדייק יותר-
הקקאו שהיה נסחר היסטורית לאורך שנים רבות בטווח בין 1600 ל2500 , נמצא השנה ברמות פי 4 בערך, סביב 8000לישט. יש לקחת בחשבון כי הכיסוי המסחרי בסחורות נעשנ לטווחים ארוכים ויש להניח כי הם סגרו חוזים לאורך שננ קדימה במחירים גבוהים מאד. כז כל תחומי הממתקים ושוקולד ספגו זינוק חד בעלויות.
גם בנושא הסוכר- היסטורית המחירים נעו בין 350 ל500 דולר. השנה הם נעים בין 550 ל750 וכפי הנראה החוזים לטווח רחוק ברמות פי 2 מההיסטוריים.
כל זה בהחלט משפיע מאד על תחומי השוקולד והממתקים.